Компания Toyota традиционно считается в Японии одной из главных составляющих автомобильного рынка, охватывая его на 46%. Но для радужного настроения повода нет – продажи автомобилей Toyota в Японии неумолимо снижаются с каждым годом. Если в 2009г внутри страны планируется реализовать 4 миллиона автомобилей, то по прогнозам на следующий год, эта цифра уменьшится почти на 30% и составит только 2,75 миллиона автомобилей, и рассчитывать на ошибочность прогнозов не приходится. В то же время, на зарубежных рынках, особенно на таких перспективных, как Китай, продажи Toyota явно отстают от конкурентов. Кроме Китая, быстрорастущими рынками считаются Индия, Бразилия и, конечно же, Россия. Так, например, в Китае в этом году было продано почти 11 миллионов автомобилей, что на 37,7% выше аналогичных показателей прошлого года. Доля автомобилей марки Toyota, проданных на китайском рынке, оказалось более чем скромной и составила всего 5% от общего количества (550 тысяч автомобилей), показав обидное отставание от таких основных компаний-конкурентов, как General Motors и Volkswagen. Конечно, по сравнению с 2008г прирост продаж все-таки был, на 16%, но такое положение компанию явно не устраивает. Такие показатели – не для лидера автомобильного рынка. Неудачи в Китае нельзя списать на то, что автомобили из Японии. Сумела же другая японская компания Nissan Motor увеличить продажи на китайском рынке на 37% за тот же период! В связи со сложившейся ситуацией было принято решение внутренний рынок Японии временно считать второстепенным, а сосредоточить максимальное количество усилий на быстро развивающихся рынках. В связи с этим предстоит не просто сокращение, а очень серьезная реорганизация всей дилерской сети, насчитывающей примерно 1000 сотрудников. Специалистам по внутреннему рынку предстоит осваивать новые объемы работ по освоению зарубежного рынка, и это коснется как минимум трети всех сотрудников. Как такая реорганизация скажется на объемах продаж автомобилей марки Toyota – покажет время.

pogazam.ru